網易科技訊 8月9日消息，據國外媒體報道，谷歌已經開始在手機地圖應用的搜索結果中加入廣告。公司iOS版以及安卓版的應用都增加了這種廣告：從今天起，當用戶搜索一般種類的商店時——如便利店或園藝店——得到的第一個結果可能是為排名付費的商家。

這種結果會被標記上一個小小的“廣告”字樣標簽，用以區分。除此之外，其樣式與地圖搜索中的其他結果完全一樣：向上掃過屏幕可以看到關于這家公司的信息，以及聯系地址或相關地理位置信息。

谷歌表示，只會在碰巧相關時顯示需要推廣的企業。即便如此，如果用戶沒有搞明白，選擇了廣告結果，他們也可能因為實際并不太相關的結果繞遠費時。另外谷歌聲稱，Google AdWords (谷歌關鍵字廣告) 在每次廣告曝光時最多只對兩次付費點擊收費。在每家公司的AdWords帳戶中，都可以使用針對免費點擊的綜合報告（Aggregated reporting）方式，而付費點擊將可以按照“點擊類型”進行分散式收費。

事實上，盡管谷歌已經開展了多種業務，不過，廣告仍是該公司的主要業務之一，因此，谷歌今天更新Android和iOS谷歌地圖中的廣告功能，也不足為奇，畢竟谷歌也在尋求更多的方式來創造更多營收，特別是在移動領域。谷歌還稱，這種新的“廣告體驗”將對用戶更有吸引力，而且對廣告主也更有效率。

這不是谷歌地圖上第一次出現廣告。谷歌在早先就允許企業自行使用地圖上的高亮結果推廣自己，幫助他們在當地獲得些許優勢。

這樣的O2O模式意味著被稱為只有5克重的谷歌將越來越多的和商家進行接觸，而未來谷歌以智能汽車、智能穿戴設備為代表的移動端大布局將存在更多的商務變現可能。

更何況，目前谷歌在移動廣告的表現并不那么讓人滿意。

Google廣告業務自2011年Q4季度起進入下通道，原因是通過移動智能設備訪問Google服務的用戶超過了網頁端，此后連續3個季度繼續低迷。長期以來頁面搜索廣告是Google發展相當成熟的現金牛，但搜索廣告在移動端并沒有吸引到用戶。Google對此心知肚明，在廣告商們未對移動搜索廣告政策適應之前，短期內業績會受到打擊。

有研究成果表明，移動搜索廣告并不樂觀。今年Google針對300個美國adwords帳號，覆蓋12個垂直行業進行了研究。結果發現，有88%的移動付費搜索廣告點擊屬于增量的，意味著相當于9/10的人不會點擊自然搜索排名。

不過目前谷歌依然是全球移動廣告的最大贏家：2012年谷歌占據了全球移動廣告收入的一半以上，開始在手機地圖應用搜索結果中加入廣告或許會讓用戶體驗受到一些影響，但龐大的市場份額會讓所有商家趨之若鶩。

 本文來源：網易科技報道